마케터 2명, 월 500건.
못 돌리던 SKU까지 광고합니다.

도입 전에는 마케터가 기획안을 작성하면 내부 제작팀이나 외주로 연결하고, 최종 아웃풋을 컨펌해서 적용하는 구조였습니다. 평균 2~3일이 걸렸어요.

지금은 마케터가 10분 단위로 필요한 소재를 바로 만들어서 적용합니다. 1일 이내로요.

가장 편해진 건 긴급하거나 즉각적인 대처가 필요한 상황에서 빠르게 대응할 수 있다는 점이요. 그리고 아이디어가 떠올랐을 때 무겁지 않게 바로 실행할 수 있다는 것도 큰 장점입니다.

월간 소재 제작량이 100건 이하에서 약 500건 정도로 크게 늘었습니다. 소재 제작에 대해 지식이 부족한 인원도 빠르게 아이디어를 실현해볼 수 있어서, 제작 범위를 넓혀가고 있어요.

평소에 진행하지 못했던 서브 SKU들의 광고 볼륨을 늘릴 수 있었다는 점이 가장 컸습니다. 콘텐츠 조직은 KPI가 매출·ROAS다 보니 효율이 잘 나오는 콘텐츠 제작 쪽으로 몰릴 수밖에 없는 게 고민이었는데, 그 부분이 상당 부분 해소됐어요. 기존에 인력 부족, 시간 부족, 소재 부족으로 광고를 못 하던 SKU들을 손쉽게 광고 진행하고, 매출이 발생했습니다.

이번 9월은 국내 명절 프로모션과 유통채널, 해외 행사가 모두 겹쳐서 소재 양치기가 많이 필요한 상황이었는데요. 레이턴트 없었으면 일정 조율이 필요했거나 캠페인 규모를 축소해야 했을 것 같습니다.

브랜드마다 쓰는 방식이 달라요. 이미 잘 되고 있는 브랜드는 빠르게 많은 소재를 넣는 게 중요해서 이미지 배너 제작부터 레이턴트를 쓰고요. 소재 하나하나에서 성과를 내야 하는 브랜드는 검증된 레퍼런스를 최대한 그대로 살리는 게 중요해서, 레퍼런스 기반 이미지에 모션과 매체 규격을 입히는 데 씁니다. 저는 후자라서 모션 배너 툴로 주로 써요.

계정이 열리고 팀장님이 먼저 써보셨어요. 광고까지 집행해서 효율을 확인하시고 나서 팀원들한테 직접 써보라고 공유해주셨고요. 저는 그때 국내랑 해외 광고를 같이 맡고 있어서 외국어 소재를 빨리 만들어야 했는데, 언어만 지정하면 그 언어로 소재가 바로 나와서 바로 썼어요. 그때는 완성도보다 소재를 많이 찍어내는 게 중요해서, 간단한 프롬프트로 베리에이션 여러 개를 한 번에 만들어서 바로 광고에 올렸어요.

스니핏에서 성과가 검증된 레퍼런스를 찾고, ChatGPT로 그 구조에 우리 제품과 카피를 얹은 다음, 레이턴트에서 모션 배너로 만들고 매체 규격으로 변환해서 바로 올려요. 검증된 레퍼런스를 참고하면 성과가 자연스럽게 따라오는데, 예전에는 좋은 레퍼런스를 찾아도 그걸 모션으로 옮기고 규격을 맞추는 데 손이 너무 많이 가서 실제로 못 만드는 경우가 많았거든요. 지금은 찾은 당일에 광고에 올라갑니다. 레이턴트가 기존 워크플로우에 그대로 붙는 게 좋았어요.

레이턴트는 제품을 인식하면 제품 크기나 비율을 잘 유지해줘요. ChatGPT로 만들면 제품이 납작해지거나 실제보다 커지거나 형태가 미묘하게 바뀌는 경우가 있는데, 광고 소재는 제품이 실제와 다르게 보이면 못 쓰거든요. 레이턴트는 레퍼런스 구조 안에 제품이 그대로 들어가서 그 점이 실무에서 중요했어요.

숏폼 영상 배너가 정지 이미지보다 클릭률이랑 전환율이 좋은 편이라고 느껴요. 단순히 영상처럼 움직이는 것보다 특정 요소를 움직이거나 강조해서 시선을 끄는 게 좋고요. 제일 처음부터 이미지에 없던 인물이 등장해서 허리 숙여 인사하고 퇴장하게 해달라고 했는데 바로 잘 구현되어서 사용했어요. 이번 명절 프로모션에도 모션 배너 여러 세트를 넣었는데, 검증된 레퍼런스에 모션을 입힌 소재에서 성과가 잘 나왔어요.

사이즈 베리에이션은 정말 잘 쓰고 있어요. 저희는 메타 외에도 광고를 집행해요. 구글은 무조건 16:9 사이즈가 필요하고, 그 외에도 매체마다 필요한 규격과 가이드가 다 다른데, 레이턴트에서 만든 결과물이 규격 준수랑 퀄리티가 좋아요. 특히 업로드 규격이 까다로운 매체에 맞는 사이즈를 만들 때 유용해요.

모션 배너가 제일 먼저 막혀요. 대체할 만한 게 없거든요. 미리캔버스로 만들어보려고 했는데 효과 일일이 설정하고, 컷 편집하고, 음악 넣고, 사이즈까지 맞춰야 해서 실무에서는 못 쓰겠더라고요. 사이즈 베리에이션도 마찬가지고요. ChatGPT나 Gemini로 사이즈 베리에이션을 했을 때는 퀄리티가 낮아서 사용하지 못했어요.

미리캔버스를 주력으로 썼어요. 제일 문제는 제가 디자인을 직접 수정해야 한다는 거였어요. 디자인 감도가 높지 않으면 템플릿이 있어도 손대는 순간 촌스러워지거든요. 레이턴트는 제가 디자인을 안 만져도 되니까, 광고 소재용으로는 지금 레이턴트로 옮겼고 미리캔버스 팀 구독은 사실상 대체됐어요.

처음 떠오른 건 "미리캔버스랑 ChatGPT랑 Gemini를 다 합친 소재 딸깍 사이트"요. 그리고 요즘 사용하는 걸로는 "숏폼 영상 배너 쉽게 만드는 툴"입니다.